日本版微信LINE赴美上市,这是一家什么样的公司

时间:2016/7/14 14:00:41 作者:阿伦 责编:张琳 原文:网易科技

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日本聊天应用line,将于今明两天分别在纽约和东京两地上市。

作为可以对标微信、whatsapp的世界级聊天应用,本次ipo中,line计划以每股3300日元(折合32.40美元)的价格在日本发行1300万股新股,在纽约发行2200万股新股(纽约发行价已定为32.84美元),另有525万股股票可能通过“绿鞋机制”出售。这意味着,line的融资总额或将高达13亿美元,成为今年以来全球最大的科技公司新股发行交易。

按照ipo发行价计算,line估值约为69亿美元。其去年营收1207亿日元,游戏、流媒体音乐和漫画贡献了41%;净亏损76亿日元。虽然各项数据与微信、whatsapp比都有差距,line也很难抢走这两个对手现有的市场份额,但line仍然是一家非常有前景的公司,未来通过业务多元化可以增强盈利能力,成为一家有投资价值的公司。

微信的今天,或许就是line的明天。

现状:2.18亿用户,粘性很高

line于2011年6月在日本推出,目前在全世界共有月活跃用户约2.18亿,(whatsapp月活跃用户10亿,微信月活跃用户7.62亿)。line的主要市场在日本、中国台湾和泰国,在印度尼西亚、中国香港、新加坡、马来西亚和缅甸也有一定的市场份额。与之相比,微信的主要市场在中国,whatsapp则遍布欧美等其他国家和地区。

作为聊天应用,line在自己的优势地区的用户粘性相当高。app annie的数据显示,在截至2016年3月31日的3个月内,无论是在ios app store还是google play中,line聊天应用都成为日本、中国台湾和泰国月活跃用户最多的移动应用。根据尼尔森2015年11月发布的报告,2015年9月,line聊天应用的使用时长在日本智能手机应用中位居首位,当月份额达到10.4%。

用户使用line发信息、打电话、进行视频通话,也使用很多本地化的内容和服务,比如游戏、新闻、音乐和视频等。此外,line创造的数字贴纸形象十分风靡,他们甚至为此开了许多线下零售点出售卡通形象。

不过与微信相比,line在商业化的道路上走得还不太远,金融、支付、购物等功能都有待拓展。

机会:丰富用户体验,深挖平台价值

line有着庞大的用户群和高频互动,广告主可以借此接触到line庞大的用户群,从而扩大他们的曝光。在中国,微信已在朋友圈、订阅号上做了这些尝试,反响非常好。

line还有着详细的用户信息,从而成为广告主到达用户的精准触角。官方账号、赞助贴纸、line@和line point ads等产品,被line内部称作“聊天广告”,广告主可以与主动开展互动的用户直接进行沟通。

line的目标在于:首先,成为真正基于人际关系的社交分销渠道;其次,成为直销平台,销售游戏、视频、音乐、漫画等内容;第三,整合线上和线下,引入打车服务、美容沙龙、旅行社和餐馆等,为用户带来便利,为商家带来收入,就像微信在中国所做的一样。

移动社交行业的商业价值一直十分巨大,且格局一旦形成就变得比较稳定,所以line并不需要担心未来几年的商业前景。与之呼应的是,数字广告市场在急剧上升,这意味着line的商业价值将得到进一步体现。根据idc的预测,2015年数字广告在日本广告市场总规模中占比为20.1%,低于美国、中国、英国和德国。从2015年到2020年,中国台湾、泰国和印度尼西亚的数字广告市场规模预计分别从5亿、3亿和4亿美元,增长到7亿、5亿和10亿美元。line或许能从中分到不少。

当然,line需要相应的战略来匹配公司的增长。这些战略包括:在亚洲继续扩大用户群;提供有用、可靠、有趣的服务和产品;和内容提供商合作丰富平台体验;为广告主提供差异化的营销平台;进一步变现用户和用户流量;追求战略投资者联盟等。

风险:竞争和亏损

line的经营风险主要有这些:

1,如果无法留住现有用户或增加新的用户,或者用户的互动水平降低,那么营收、财务业绩和业务都有可能受到严重影响;

2,为变现产品和服务所作的努力可能无法成功;

3,所在的行业竞争十分激烈,这种竞争将持续威胁到企业的成功;

4,按照营收计算,日本是line最大的市场,如果在日本的用户和用户互动出现下滑,那么现有的业务和未来的增长都会面临实质性的负面影响;

5,很大一部分营收来自广告产品。广告主的流失、广告主的预算缩减,或者的产品和服务未能获得市场认可,都会对业务产生负面影响;

6,有很大一部分营收都来自数量不多的移动游戏,而且依赖第三方游戏开发商。line必须继续提供能够吸引和留住大量用户的游戏,否则业务、财务状况和运营业绩都会受到负面影响。

7,有很大一部分营收来自贴纸销售,这是一个不断变化的市场,如果日本的贴纸流行度较现有水平有所降低,或者无法广泛复制到其他市场,line的业务和未来增长就会受到负面影响;

不难发现,line主要风险还是集中在竞争方面,具体包括用户、游戏、广告、周边产品销售等方面。

此外,line还得改善自己的盈利能力。2015年line亏损79.72亿日元,2016年第一季度亏损2.34亿日元,想要在短时间内扭转局面并不容易。

但不管怎样,line已经在路上,微信、whatsapp的实践或许能为它提供不少参考。上市之后,随着对盈利能力的追求,line在形态上未来一定会和微信、whatsapp越来越像。

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