安丰网移动互联网用户规模 谭华:艳阳度假新媒体时代营销与管理的变革

谭华:艳阳度假新媒体时代营销与管理的变革

时间:2014/8/2 18:13:10

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摘要:这是一篇关于的文章。艳阳度假网展开战略合作,便开启旅游新媒体营销模式. 随着越来越多人过起丰富多彩的APP生活,艳阳度假在新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大.面对移动化浪潮和数亿级用户,艳阳度假的移动营销探索越发引人期待. 新媒体让企业管……

2013年是移动新媒体元年,中国的移动互联网用户规模已经超过8亿.个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+app”的移动新媒体模式迁移,几大门户纷纷发力,布局移动互联,其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿.

互联网不仅推动了在线旅游产业的快速发展,也给酒店和旅行社们提供了高效的直销、分销渠道,它还改变了城市旅游的营销方式,让其从传统电视台、报纸、杂志阵地逐步转向在线旅游媒体、微博和网络视频.

http://www.cntour2.com/viewnews/2014/02/10/

 传统媒体进入深刻转型期

近几年来,新媒体强势倒逼传统媒体变革,各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期.以智能移动终端为特征的移动新媒体元年,更为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革与重生的机会.未来的两到三年,传统媒体尤其是市场化运作的媒体再不抓住移动化、数字化和网络化的大趋势,必将丧失最后的优势和资源,面临生死存亡的大问题.

由于内容同质、经营亏损,《新闻晚报》即将停刊.2014年,相信更多传统媒体将引以为戒,坚定擎起移动化、数字化和网络化的大旗,以受众为中心做足用户体验,通过个性化的内容和定制化的服务,在移动互联网时代巩固自己的“一亩三分地”,重获新生,更好发挥其自身价值.

微信微博app 三驾马车领跑新营销

早在去年年末,《哈佛商业评论》就曾发出评论文章——“传统营销已死”:包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段都已失效.新媒体发展带来的新营销思路和传播方式早已深入人心.2014年,依托当今中国智能手机用户的两大杀手级应用,微博营销与微信营销将依然火热.超过七成活跃用户正在使用移动终端登录新浪微博,而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户的门槛.微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化,正使客户价值挖掘与大数据营销逐步落地.

“新媒体环境下,城市营销与互联网越来越紧密”,艳阳度假网cmo谭华直言,新媒体营销是大势所趋,它将成为艳阳度假推广旅游线路产品的重要方式.

谭华认为,互联网的力量打破了传统媒体的空间限制和时间限制,能将度假村形象和景区特色随时传播到任何角落,它所带来的冲击力是前所未有的.新娱乐、同程网、环球汽车网、艳阳度假网展开战略合作,便开启旅游新媒体营销模式.

随着越来越多人过起丰富多彩的app生活,艳阳度假在新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大.面对移动化浪潮和数亿级用户,艳阳度假的移动营销探索越发引人期待.

新媒体让企业管理透明化

对企业来说,新媒体又是一把双刃剑.一方面,基于新媒体的口口相传,企业不用花钱或者只花费很小的钱,就可以让消费者成为活广告而达到宣传的效果;另一方面,被新媒体覆盖群体的员工、同事,随时随地都在把企业内部的信息通过细枝末节透露出来,影响及后果难以预测.新媒体在挑战现代企业管理理念的同时,也从某种程度上开启了管理的变革.

艳阳度假网作为一种新形式的度假村预订兼传播平台,微博、微信等新媒体不但自身发挥着强大的舆论导向,同时还牵动着新闻媒体的神经,两者发挥着紧密的舆论监督作用.

由于新媒体受众大、新闻时效强、传播速度快、“基本零过滤”等特点,艳阳度假的管理正逐渐“被透明”,任何关于企业管理的流程、制度、企业文化的内容都会在被找到踪影,零零碎碎的内容拼接将企业管理的整体处于前所未有的“透明”环境之中.

艳阳度假网cmo谭华表示,既然企业的管理“被透明”了,那么管理者的管理思想和模式也应该相应地“透明”.对下属反馈出来的问题不再遮掩与否认,对公众的监督和批评不再仇视和漠视,以实际的改善行动回应员工及大众.

权力管理向非权力的转变

一直以来,权力管理是艳阳度假企业管理的主导模式.命令式的作业传达、上级绝对服从上级,权力管理的好处就是所谓高效,少数人发号施令,层层传达分工,快速、执行力强.

但微博和微信的出现让权力管理受到有史以来最大的挑战.首先是信息透明动摇了权力管理的基础.权力管理的很大一部分基础是信息掌握权,操作的关键点,在于把一些重要的信息控制在权力者手中.当信息被 “透明化”,权力管理自然也会受到动摇.二者是新媒体一代对自由自主的崇尚考验着权力者的控制权.

如此,管理者的角色就需发生实质性的转变,“权力”二字很难再成为其管理他人的基础,“共识”才是管理的前提,这也就是我们常说的领导力.领导力不是一个名字,而是一个动词,它代表的不是职位、权力,而是与能让他获得这一切的能力与力量.

谭华认为,在新媒体的推动引导下,企业人力资源管理的模式正从权力管理正走向非权力管理:从管理者把员工当作资源来开发利用转变为与企业共同发展;从自上而下的命令、控制过渡到尊重员工本真,与他们真诚相处,取得员工认同;从权力走向到沟通、从控制走向服务.实际上,新媒体带来的管理变革也正让管理回到了它真正的出发点——以人为本,和谐共生.

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