安丰网移动互联网用户规模 易传媒移动DSP、SSP、DMP开启移动营销新篇章

易传媒移动DSP、SSP、DMP开启移动营销新篇章

时间:2014/7/7 14:26:36

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摘要:这是一篇关于的文章。--DCCI最新发布《中国移动互联网蓝皮书》7月4日,DCCI在京召开未来移动互联网发展探索研讨沙龙.会中,DCCI分析师向与会嘉宾发布了其最新研究——《2013~2014中国移动互联网蓝皮书》,并分享了《2013-2014中国移动……

--dcci最新发布《中国移动互联网蓝皮书》

7月4日,dcci在京召开未来移动互联网发展探索研讨沙龙.会中,dcci分析师向与会嘉宾发布了其最新研究——《2013~2014中国移动互联网蓝皮书》,并分享了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》的精华内容,通过数据,从中国移动互联网的用户行为、终端&os演化、移动网络、分发渠道、开发者、各种服务领域及移动营销等方面观察、解读近年及未来中国移动互联网的发展状况和趋势.易传媒副总裁高照先生应邀出席此次沙龙,并参与题为“移动app向左走,向右走,多功能,单功能,未来向何方进化?亚平台前景如何?”和“移动dsp ,ssp兴起,中国移动rtb产业链如何健康、快速的成长”等多个话题讨论.

2012年,中国移动互联网市场发生巨大量变,移动智能设备大大普及,移动互联网用户规模首次超越pc互联网用户规模.2013年,移动互联网迎来质变,巨头全面进入,投资、收购事件不断,行业格局发生重大变化,与此同时,新技术、新热点不断涌现:4g牌照发放、微信商业化、互联网金融、可穿戴设备等成为热点.2014年,混乱结束后的中国移动互联网将继续进化、前行,朝着更加规范、更加有序、更加健康、更加成熟的方向发展.

以易传媒为首的12家移动营销领域的精英们汇聚一堂,针对“移动dsp ,ssp兴起,中国移动rtb产业链如何健康、快速的成长”等多个话题发表了各自的看法,在思想的碰撞中擦出对中国移动营销具有积极影响力的火花.高照谈到:“用户在移动互联网的行为不同于pc互联网,对于移动端用户行为数据的挖掘如果只是照搬pc互联网是行不通的.只有了解移动人群的人口属性、兴趣爱好等行为特征才能做到针对性的投其所好,达到精准营销,促进品牌和目标受众实现沟通无缝隙,令移动受众购买成为现实.”高照的观点也获得了与会嘉宾们的一致肯定.

现场发布的《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》也引用了易传媒移动dsp的真实案例,进行趋势说明:

趋势一:用户体验被重视,移动智能设备传感互动特性被更好发扬

丰富的传感互动是移动营销区别于传统营销的关键点之一,将产品特性与移动特质相结合,充分的互动将使移动营销获得更好的传播效果.易传媒以“寻找植物多酚”小游戏的互动创意为资生堂泊美植物菁盈萃系列产品进行促销推广,目标人群为25-40岁的女性受众,希望通过推广告知用户泊美的特点及线下促销活动信息.易传媒采用优质媒体和精准的定向技术精准覆盖受众进行传播.根据产品受众人群,特别针对iphone和ipad用户投放,并根据用户行为分析,选出目标受众喜爱的媒体类型如新闻,时尚,游戏,娱乐进行广告投放.吸引用户通过滑动屏幕与品牌互动,赢取精美奖品.推广期间,iphone广告位总点击超出预计数量的3.5%,ipad广告位总pv超出预计数量的7.4%.从这个案例我们不难看出,随着新技术的使用、资源的开放、以及产业上游力量的推动,未来的移动广告营销将会更加注重用户的交互体验.

趋势二:rtb、dsp、大数据广泛应用,媒体购买向受众购买转变

移动dmp和移动dsp的整合应用,大大推进了移动营销的媒体购买向受众购买的转变.易传媒副总裁高照认为传统的移动营销是按cpm和cpc,按app进行广告购买,往往是跟着app找受众.但app更新换代非常快,跟着app找受众永远慢一步,且移动媒体的碎片化更为严重,所以在移动营销中直接关注人群本身会更有价值.并多次强调,只有清晰的了解目标受众的喜好,才能把移动营销做到有的放矢.高照为与会嘉宾展示了易传媒通过移动dmp和dsp的双平台配合,进行的一次移动受众购买的典型案例.

易传媒作为最早开始收集、整理、应用数据的技术平台性互联网公司之一,在移动端建立了移动dmp(data management platform),通过移动dmp对移动端数据进行收集和管理,深度结合移动数据的特性,做到了多达159类移动人群细分.易传媒移动dsp根据广州移动的受众需求,选择工具类应用爱好者(使用工具类app 3次及以上的用户)、校园类应用爱好者、上班族(白领人群)、极客(周末使用手机上网用户)、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放,通过易传媒移动dsp受众购买解决方案,最终广州移动移动营销项目成功吸引用户下载“移动mm客户端”100,000多个.与按cpm和cpc,按app传统移动营销对比,受众购买比常规投放点击率提升幅度达189%,到站用户二跳率提升幅度71%.

趋势三:跨屏整合营销步伐加快,全网多触点互动营销时代来临

随着技术的发展和智能设备的普及,跨屏互动已经成为现实,在现阶段的跨屏互动技术中,二维码无疑是实现跨屏互动最高效、最便捷的方式.易传媒副总裁高照表示,直至现在,手机和pc的广告数据相互独立.对于已拥有大量线上数据的广告主来说,将pc数据与手机数据进行打通并加以利用,进行跨屏广告定向无疑是非常有益的.跨屏dsp是pc及移动端数据高度整合及成熟发展的趋势.双屏数据的打通关键是找到数据的关联点“key”,易传媒已经通过wifi地址、跨屏广告互动、第三方数据合作、移动端调研、edm匹配等等的方式,通过多渠道、多接触点、多维度进行了用户数据的丰富与完善.易传媒也已经与多家拥有pc与移动数据的第三方数据提供商进行了深度合作,通过“key”绑定pc端与移动端的用户,通过持续性的、海量的数据联通及流转,并进行复杂的数据建模及深度分析,使数据可以得到多屏化的分析与应用.而这一切不仅仅发生在手机端、平板电脑端、电脑端,同样的,也将发生在互联网电视上.

易传媒作为营销行业中远见卓识的广告技术公司之一,提早布局移动产业链并加以完善.4年前,易传媒便开始着手创建面助力品牌广告主实施投放的移动dsp和承载更多更优质媒体资源的移动ssp.4年中,易传媒通过其投放的2000多个品牌移动营销案例,不断积累移动人群数据,于今年5月27日,正式推出国内首家且是唯一一家,面向广大品牌广告主提供针对移动人群数据汇总、整理、分析的平台产品——移动dmp.真正实现了移动营销平台的全线产品,助力品牌广告主在移动营销领域中达到精准营销,提升roi.易传媒移动dsp、ssp、dmp将为品牌广告主开启移动营销新篇章.

易传媒简介:

易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台,全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务.易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台:需求方平台dsp(demand-side platform)、供应方平台ssp(supply-side platform)、数据管理平台dmp(data management platform).自2007年在硅谷成立以来,易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量.

易传媒企业级dsp连续两年(2012-2013)荣获艾瑞dsp行业发展报告dsp平台排名第一.其中易传媒mobile dsp作为中国最大的移动需求方平台,对接了所有主流移动exchange,截至2013年底整合了6万+移动app,覆盖超过80%的中国移动网民.

易传媒企业级dmp无缝整合pc互联网和移动互联网数据,在中国市场居领先地位,被众多大型品牌客户所采用.

易传媒pc ssp是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台.易传媒mobile ssp是目前中国最大的独立移动供应方平台,截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次.

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移动互联网用户规模

截至2014年1月,我国移动互联网用户总数达8.38亿户,在移动电话用户中的渗透率达67.8%;手机网民规模达5亿,占总网民数的八成多,手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。 2014年第1季度中国移动互联网市场规模继续强劲增长态势,达到1268.3亿元,环比增长25.4% ,与2013年第1季度相比增长153.9%。

易传媒移动DSP、SSP、DMP开启移动营销新篇章

--DCCI最新发布《中国移动互联网蓝皮书》7月4日,DCCI在京召开未来移动互联网发展探索研讨沙龙.会中,DCCI分析师向与会嘉宾发布了其最新研究——《2013~2014中国移动互联网蓝皮书》,并分享了《2013-2014中国移动……

2014年移动互联网营销展望

开始介入移动广告平台,提供首页开屏等移动展示广告;大型的品牌广告主,尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大,例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。移动互联网时代将改变更多的传统行业,广告、移动支付……

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